開放數碼互動平台,啟發讀者踏上精彩旅程
多年來,獲獎無數的國泰航空機上雜誌一直未能接觸網上讀者群,而Cedar的任務就是把國泰航空的旅遊內容帶到網絡世界,為旅客下一趟精彩旅程啟發無限靈感,並透過國泰航空精心策劃的數碼旅遊體驗鞏固其品牌形象,與讀者建立更緊密的連繫。
2017年5月,我們推出Discovery網站,網羅國泰航空機上雜誌一系列精彩文章,匯聚第一手的香港資訊、遊記、人物專訪和對航空業的見解,並輔以精美圖像、影片及實用連結,配合網上版獨家刊載的故事,讓讀者如臨現場,帶領他們進入啟迪身心的愉快旅程。這個首度以數碼形式度身構思的網上平台,備有英文及繁體中文版本,旨在方便受眾在電腦及手機閱覽和搜尋內容,鼓勵讀者進一步探索國泰的天地。
要締造稱心如意的數碼體驗,必須提供優化方案,盡量方便讀者搜尋內容;Digital Discovery就視內容搜尋為重要的一環,並透過一站式的配套反映這份用心。網站的特色包括香港、酒店和航空相關的內容,以及各有主題的登陸頁面,我們持續監察成效並加以改進,確保網上平台的內容迎合讀者口味,結果令人滿意:2020年,自然搜尋流量佔網站訪客人次七成以上。
「Digital Discovery自推出以來,一直是國泰航空不可多得的平台,而且重要性更是與日俱增。它為我們在網上確立了啟發旅遊靈感清晰的定位,把公司的故事匯聚其中,供旗下各個渠道分享。網站的發展蒸蒸日上,反映我們的受眾對富啟發性的內容深感興趣。」
Discovery推出至今已上載超過1,400個故事,當中既有介紹國泰新航點的精彩旅遊特輯、有關航空業界的最新動態和發展,亦有緊貼現況的旅遊新潮流。Discovery的讀者人數節節上升,增長年復一年,對讀者的吸引力越來越大,內容亦日益豐富。
Digital Discovery於2019年的造訪流量,讀者遍佈全球逾135個國家或地區
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