國泰航空《Discovery》
將機上刊物內容推向更高境界，呈獻更精緻的旅遊體驗
挑戰
國泰航空希望找到一家出版代理公司，協助他們為旅客提供別開生面且具啟發性的內容，為長青旅遊雜誌《Discovery》注入新生命。
在此機緣下，國泰航空的機上內容策略與簡約尚美、翶翔人生及探索之樂等品牌核心價值結合，我們創造出全新的編輯方案，協助國泰航空堅守亞洲航空業的領導地位。
解決方案
2015年，我們以「國泰精心之選」為題，重新推出全新面貌的機上內容。
革新版《Discovery》匯集探討21世紀旅遊型態的精闢文章，集合我們合作網絡的國際知名記者及攝影師的作品，同時還包羅本地藝術家、心理學家、科學家及哲學家的獨到見解。
雜誌內容以動人的敘事文章及精采絕倫的攝影作品，啟發讀者展開旅程，並透過國泰航空本身及其他合作渠道派放。
詳情
我們透過電子及平面媒體平台，以生動手法呈現機上內容，包括機上雜誌、機上購物指南，並於每月推出的iPad版本提供影音互動內容，而且全部以中、英兩個版本送上。
國泰以港為家，雜誌的整體及版面設計所營造的色調及視覺風格，均能反映出香港這座城市的活力及地道風情。全新改版後的首期雜誌，換上了四款風格獨特的封面，每一幅都是香港著名藝術家的傑作。
我們透過多個具互補性的渠道持續與乘客對話，介紹具原創性的旅遊體驗，激發他們的旅遊靈感，並透過國泰環球網絡預訂旅程。
「Cedar為我們帶來一個願景，那就是透過多個平台呈獻經過挑選的精采內容，同時賦予《Discovery》一個全新面貌及視覺形象⋯⋯每一個意念、字句及圖像，都蘊含著我們的品牌理念——翶翔人生。」
成果
改版後重新推出的 《Discovery》憑著創意十足的視覺設計及見解獨到的編輯內容，不但贏得國際媒體的關注，還為品牌奠定了旅遊傳媒領導者的地位。
改版推出後不到六個月，《Discovery》即於享負盛名的Content Marketing Awards中贏得「新推出」類別的銅獎。
iPad版亦贏得了很大的迴響，截至2015年12月止六個月的下載次數與前一年同期比較，升幅高達79％。
《Discovery》的讀者群是來自高級消費市場、經常搭乘飛機的都會一族。當他們安坐椅中享受飛行旅程時，便可心無旁騖地翻閱 《Discovery》，享受閱讀樂趣。
-
Content Marketing Association Awards
2015年Best Launch（銅獎）國泰航空 – 《Discovery》《Discovery》贏得銅獎，並獲評審團讚揚為「視覺效果獨特，適合於instagram與人分享」