國泰港龍《絲路》
富啟發性的內容，以旅遊為主導，並以全新角度探索當代亞洲的精神
挑戰
作為亞洲區內頂尖的航空公司，國泰港龍打算以嶄新的角度吸引兩大主要讀者群，為他們送上引人入勝及富啟發性的內容，這些讀者主要包括富有的飛行常客，以及不斷增長、充滿好奇心的中國旅客。
我們同樣需要借助成功的演繹手法，藉此反映出國泰港龍的品牌定位，以及國泰港龍與姊妹公司國泰航空的緊密連繫。
解決方案
《絲路》雜誌作為國泰港龍的核心價值，我們制定內容的目標是打進代表亞洲時代精神的讀者市場，以及符合國泰港龍乘客旅遊習慣的作風。
視覺設計上的方向，與國泰航空的《Discovery》雜誌採用的元素如出一轍，但也會加入新意，旨在突出《絲路》與《Discovery》的密切關係，同時保留自己的特色。
詳情
活力、人文、精明旅遊和當代亞洲的精神：這些都是《絲路》的核心價值，以及文章敘事的基礎。雜誌每月的內容反映出讀者的旅遊習慣 – 節奏快卻從容不迫、充滿活力、愛跟從旅遊建議行事、務實。
版面設計風格優雅，採用的照片生動活潑，恰到好處地捕捉了亞洲的精神面貌，來自區內出色的旅遊作家敘事手法生動 – 中英文兼備 – 以獨特的見解及專業的評論透視這片日新月異陸地的特點。
「《絲路》已蛻變為一本充滿活力及激情的機艙雜誌，適切地反映出我們以『當代中國』為理念的品牌精神。Cedar是一間十分專業的公司，他們的團隊充滿熱忱，是很好的合作夥伴。」
成果
自2015年革新版推出以來，《絲路》無論在質和量方面採取的措施，均得到各方的正面迴響。
在多個乘客意見調查中，他們對《絲路》的整體滿意度均有所增加，尤其是頭等客艙的乘客，他們的滿意度上升了逾20%。
850,800
潛在讀者
以月刊為基礎的雜誌 – 讀者群大多是富有、流動性高及著重精明旅遊的乘客。